O conceito de hierarquia visual tem sido aplicado ao design desde que a internet era uma fantasia distante, e é tão importante no design de produto moderno quanto no apogeu do anúncio impresso.

A hierarquia visual determina a ordem em que as pessoas recebem e processam as informações em uma página, independentemente de ser digital ou impressa. É uma parte vital da criação de uma experiência de usuário ideal.

Simplificando, um senso claro de hierarquia visual orienta as pessoas em direção ao conteúdo ou ações de importância. Em um anúncio impresso, esse seria o slogan, enquanto em um produto digital, poderia ser uma mensagem da marca ou uma frase de chamariz principal.

exemplo de arquivo de cabeçalho c ++

É uma maneira incrivelmente útil de criar uma experiência ordenada e objetiva para o cliente, enquanto aumenta as chances de alcançar um resultado estratégico.

Aqui estão alguns passos Designers de UX pode levar para alcançar um senso claro de hierarquia visual em produtos digitais e levar as experiências do cliente para o próximo nível.

Definir UX e objetivos de marca

Usando uma variedade de métodos, muitas equipes de produto já estão definindo as metas de experiência do usuário para cada seção de seu produto.

Moldar a definição de metas de UX atendendo aos critérios para S.M.A.R.T. metodologia ( S específico, M easurable, PARA autorizável, R elefante, T rackable) é uma maneira popular de fazer isso. Há um bom artigo sobre isso Aqui .

Igualmente importantes são os objetivos da marca. Eles refletem os objetivos gerais do negócio, tanto da perspectiva da marca quanto da comercial. Um exemplo de objetivos de marca para uma página de destino de serviço automotivo seria: a) estabelecer a marca como um serviço premium eb) estimular pesquisas de carros.

A maneira mais fácil e eficaz de documentar a experiência do usuário e os objetivos da marca das várias fases da jornada do cliente é realizar um workshop colaborativo de hierarquia visual.

Usando uma ferramenta de colaboração de tela ampla, como Milanote , ou mesmo Sketch, apresentam as telas de protótipo em ampla ordem cronológica. Convide os principais profissionais para uma reunião online ou física, certificando-se de que haja representação tanto da experiência do usuário quanto da perspectiva da marca.

Em seguida, compartilhe a tela (ou conecte-o a um monitor) e comece a fazer anotações!

Isso dá início ao processo de identificação da experiência do usuário e dos objetivos da marca para cada seção da experiência do cliente e aciona um fluxo de trabalho estratégico que pode ser aproveitado em todo o resto do processo de design.

Classificar ações e conteúdo para uma hierarquia visual clara

Agora que os objetivos de UX e marca estão em vigor, é hora de definir a hierarquia visual apropriada de cada ação ou parte do conteúdo e documentar isso para referência durante o trabalho de design subsequente.

Em primeiro lugar, é necessária uma taxonomia. É melhor usar uma escala de 1 a 3 - 1 sendo o mais importante, 3 sendo o mínimo.

Usando o formato de tela ampla traçado anteriormente, comece a fazer anotações colaborativas no layout do protótipo.

plano de pandemia para continuidade de negócios

Neste exemplo, há um objetivo UX de “ Quero aprender mais sobre o serviço dessa marca para determinar se ele se encaixa em meu orçamento, necessidades e preferências . ” Os objetivos da marca são a) estabelecer a marca como um serviço premium eb) estimular pesquisas de automóveis.

Diante disso, a mensagem da marca Encontre seu carro ideal entre mais de 500 carros foi atribuída uma hierarquia de 1, assim como o formulário de acompanhamento e CTA.

Apesar de sua importância para a experiência global do cliente, o logotipo (e navegação) real foi atribuído a 2, pois não desempenha um papel tão importante no cumprimento dos objetivos de UX e marca.

O conteúdo de apoio é marcado com 3, o que pode parecer contra-intuitivo. No entanto, ele adere ao fluxo narrativo que está começando a tomar forma, com a mensagem da marca e a funcionalidade de 'introdução' como o foco principal, em seguida, o logotipo e a navegação para estabelecer a identidade premium e a estrutura do serviço, e o conteúdo de suporte para tranquilize, forneça contexto e inspire o cliente.

Como designers acostumado a levar em conta a hierarquia visual, é fácil começar a apreciar as possibilidades narrativas que ela revela, adicionando profundidade real às interfaces de usuário e às histórias que elas contam.

Construir Hierarquia Visual no Sistema de Design

Agora que os objetivos e as classificações de hierarquia visual estão definidos, a linguagem visual que vai dar vida a eles pode ser criada. Vamos supor que já exista um sistema de design em vigor (se não, isso deve ser feito primeiro!) e que uma variedade de elementos de interface do usuário já foram projetados.

O primeiro lugar para começar é a composição - o layout dos modelos necessários. Considere onde os elementos altamente classificados devem aparecer (conforme descrito anteriormente, nem sempre é o mais esperado). Múltiplas variações podem ser necessárias para atender a uma variedade de cenários. Para garantir que nada seja esquecido posteriormente no projeto, os designers devem reservar um tempo para criá-los agora.

Posteriormente no processo de design, uma série de modelos de exemplo podem ser incluídos no documento do sistema de design, com símbolos ativos de padrões de IU (para que os designers que trabalham no projeto tenham as versões mais recentes).

____ teste testa o comportamento de um grupo de módulos ou métodos.

Uma vez que uma ampla ideia da composição tenha sido estabelecida, variantes de elementos de IU podem começar a ser criadas.

Pegue o humilde cabeçalho da página. Neste exemplo de um projeto recente para uma consultoria de RH, existem três variantes no sistema de design para atender aos vários níveis de hierarquia visual.

Os designers podem expandir isso com os blocos de construção de sua IU. Por exemplo, em um projeto recente para um aplicativo de recrutamento popular, a profundidade foi usada para diferenciar os painéis de conteúdo - quanto maior a profundidade, maior a hierarquia visual.

A hierarquia visual pode ser projetada em quase todos os elementos da linguagem visual de uma marca: composição, tipografia, profundidade, imagens, iconografia e tom de voz. Quanto mais profundo for o design, mais coesa e focada será a experiência do cliente.

Embrulhar

Incorporar um fluxo de trabalho de hierarquia visual ao processo de design resulta em experiências de usuário consideravelmente melhores. Isso dá aos designers um meio de atribuir uma classificação a diferentes tipos de conteúdo, resultando em interfaces de usuário que não apenas parecem ordenadas e intuitivas, mas também permitem que os principais objetivos da marca sejam atendidos.

A hierarquia visual clara não apenas aumenta sua experiência do usuário, mas também estabelece um fluxo de trabalho sustentável que dá ao processo de design um foco estratégico - essencial em um ambiente de design de produto moderno.

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Leituras adicionais no ApeeScape Design Blog:

• Princípios de design: introdução à hierarquia
• Práticas recomendadas de design de interface do usuário e erros comuns
• Explorando os Princípios de Design da Gestalt
• O Guia Completo para Arquitetura de Informação
• Impulsione sua experiência do usuário com estes princípios de design de interação de sucesso

Compreender o básico

Quais são os 5 objetivos SMART?

Os cinco critérios para definir metas SMART que podem ser usados ​​no processo de UX são específicos, mensuráveis, acionáveis, relevantes e rastreáveis. Utilizar esses cinco critérios pode ajudar os designers de UX a planejar designs que usem uma forte hierarquia visual para atingir as metas de marca e usabilidade.

Por que a hierarquia visual é importante?

Simplificando, um senso claro de hierarquia visual orienta as pessoas em direção ao conteúdo ou ações de importância. Ele determina a ordem em que as pessoas recebem e processam as informações em uma página, independentemente de ser digital ou impressa. É uma parte vital da criação de uma experiência de usuário ideal.

O que é hierarquia visual em web design?

A hierarquia visual orienta as pessoas em relação a conteúdos ou ações importantes. Ele determina a ordem em que as pessoas recebem e processam as informações em uma página, independentemente de ser uma página da web, um aplicativo da web ou até mesmo um design impresso. É uma parte vital da criação de uma experiência de usuário ideal.

Por que estabelecer uma hierarquia visual é importante para a comunicação?

A hierarquia visual orienta as pessoas em relação a conteúdos ou ações importantes. Ele determina a ordem em que as pessoas obtêm e processam as informações em uma página. Essa é uma parte vital da comunicação com os usuários para garantir que eles vejam o conteúdo mais importante em um design.

Quais são os objetivos da marca?

Os objetivos da marca são os resultados finais valiosos que uma empresa deseja alcançar. Eles incluem coisas como desenvolver o reconhecimento da marca, ganhar lealdade e confiança e criar uma conexão emocional com os clientes, e podem ser reforçados por meio de coisas como hierarquia visual em designs de marca.